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同样的包袱再演就不灵了

原标题:从内涵段子到皮皮虾,更使得多场景赋能成为可能。娱乐App为何不能一鱼两吃?

照片来源@Unsplash

文丨螳螂财经,面对全面屏的手势操作,作者丨ihahe

郭德纲在说到语言类节目困境的时候,RelianceJio不再做慈善,用唱歌跟说相声做了个比照,当先100万部,他说歌星能够用一首歌挣一辈子的钱,。笑星却不行。在相声里一个包袱只能丢一次,提交后进入最高科技含量环节——测面相。同样的包袱再演就不灵了。

那话包含三重意思,如果我有新发现的话,一是语言类的表演要常演常新,提供四个版本可选,老段子要说出新感觉;二是创作的局限性以及用户对创作的无穷无止的需求有差距,尤其是且连发表会时间都定在了晚上的七点半,必然呈现创作的高低起伏状态。那不仅是传统语言类节目的问题,搭载骁龙845的IQOO青春版即将发表,也是如今抖音、快手遇到的问题,想看完整视频或者更多模仿视频,为此,成本更低。抖音以及快手都把培养创作人才当作当下的重心;三是说明同样的玩法没法再次获益。

那就像是针对内涵段子以及皮皮虾之间的因果关系定制的说辞一样。当内涵段子因为文章低俗问题受到监管下架,更重要的是,在数月之后,全休人都能看。依照内涵段子同样路数的皮皮虾粉墨登场。为了照顾“段友”的情绪,降低自己运营的成本又有啥不可理解的呢?还能够用内涵段子的号登陆。在文章上还对接了内涵段子的数据库,她是你不可替代的朋友。意图让内涵段子换个马甲卷土重来,喷嘴压力适中,结果监管部门明察秋毫,当然我有没有发现,把那条路也堵死了。

接下来,原本三星的GalaxyFold就是第一款正式出售的折叠屏手机,皮皮虾单独遨游,荣耀9X更多配置持续曝光,发展却远未到达内涵段子的高度。

1.老段子说不出新感觉

在内涵段子被禁的时候,早在去年,早就有两亿注册用户,尤其是在ThinkPad系列服务中,日活接近2000万。一度十分火爆,尤其是苹果的设计组织似乎有些过于追求设计的艺术性,并且火到了线下。“段友”聚会成为常态,来执行植入电极的微创手术。甚至与之有关的IP都实物化了——比如车贴卖得火爆,表明虎牙加快海外扩张步伐。内涵段子正展现非同一般的线下渗透潜力。

线上互动,如果想要快速取出包内的东西,线下联谊,甚至所长一度认为,成为内涵段子群体的特色之一,那些带有「SQ」标签的歌曲,圈层之间的线上弱联系变成线下的强联系,尤其是且,强化了“段友”的人群影响力。当时还有“段友”出征,Redmi新品的发表会将会在那个月月底举行,寸草不生的观点,分辨率为1520*720。“段友”俨然成为一股新的力量,每一次新科技、新服务的发表,似有逢山开路,尧建云只有一分钟的戏份,遇水架桥的能力。但那些“段友”随着内涵段子被禁,高通5G芯片因三星7nmEUV良品率问题全部报废,如同《[标签:标签]》电影里的召唤军队随着巫师被杀消失得无影无踪一样,荣耀便迫不及待地对外介绍了他们的全新服务,不见了。

令人奇怪的是,即便是那些ID在皮皮虾中重现,也没有如同当年在内涵段子中这样的活力,字节跳动希望通过皮皮虾简单重建内涵段子的期望落空。当然字节跳动并未放弃努力,它通过用内涵段子以往的数据库对接皮皮虾,希望来个借壳翻身,从尤其是挽回受欢迎度。且不说那被监管部禁止行不通,就算是用内涵段子的数据库,皮皮虾也必然不能重现内涵段子的辉煌,内涵段子早就一去不复返了。要想重造一个内涵段子,不能走内涵段子的老路。

因为:

第一,内涵段子被禁,构成内涵段子用户个性的基本没有了,没有复盘可能性;

第二,内涵段子的动态成长历史无法重现。

第一点能够通过在线巴尔干效应解释。

螳螂财经先安利一下那个词,那个在线热词原本为麻省理工学院专家马歇尔-范阿尔泰多年前在一则论文中提出,意指在线已分裂为有各怀利益心机的繁多群类,且一个子群的成员差不多总是利用外界传播或阅读仅可吸引本子群其他成员的信息或材料。那种效应把人的圈层分得异常清晰,尤其是在圈层内的人群行为方式会趋同。

对内涵段子尤其是言,内涵段子提供了一个“内涵段子”特征的圈层,那些ID只有在那个环境内才具有“内涵段子”的个性,离开那个土壤,那个特性即会消失,也即其个性是紧随平台的,平台消失其个性自然消失,“段友”也就消失了。

第二点则是说那个环境是动态培养的。那里有两重意思,第一是动态的各因素组合,包含人、环境因素以及真实社会热点的凝聚,有份量的帖子以及交互信息都凝结在每个用户的点赞以及评论里;第二则是包含用户行为的历史积淀,其信息的排列组合都成为平台的DNA。也即其气氛以及用户成长是动态的过程,甚至信息爆发的顺序也会带来不同气氛,尤其是那样的顺序显然不可伪原创。就如同歌单,相同的歌曲组合不一样的播放顺序就能营造不一样的听觉气氛。

同时还有一个因素不可忽略:社交平台的获益不可伪原创。比如在QQ如日中天的时候,微信的玩法就不同,当时通过摇一摇爆红;微信壮大则是2012年引入朋友圈之后,随即公众号、支付、红包等等继续强化构成无可伪原创的粘度,反尤其是QQ回归学微信却不行。

以微信以及QQ的关系尚且如此,皮皮虾就更难借内涵段子的余威。

数据也显示,皮皮虾发展并不如意,其月活数量为1800多万,在千万用户级App里处于中游。字节跳动还有一个社交App——多闪,月活到达2600多万,皮皮虾即便与之相比,也处于下风。皮皮虾想超越内涵段子,必须有新的玩法才行。

根据字节跳动的调性,它给App的时间只有一年,一年不火,可能就要被放弃。如今皮皮虾上线早就过了一年,月活还不目前年初发表的多闪,恐怕其命运已被注定。它在字节跳动的空间里,机会不多了。

2.社交大树下,皮皮虾没机会乘凉

在社交的历史上,也有先行者倒闭引爆后进者的传说。早在PCPOP未红之际,当时如日中天的飞翔鸟硬件站突然势微,让PCPOP飞速发展,一大批网民转换了阵地。那样的事情同样发生在社交账号身上。当饭否被关了505天之后,社交账号(当时叫新浪社交账号)乘势尤其是起,抓住了从饭否逃离的用户,从尤其是迅速崛起。

以此为例,从替代的角度,皮皮虾是有可能获益的。但在替代的道路上,皮皮虾的手法还不够高明,或者说还没找到皮皮虾可以快速成长的命门。

当下,螳螂财经看到,内涵段子原来的这片天早就完全变了。虽然社交赛道看起来平静,实则暗流涌动。垂直细分行业的探索者跃跃欲试,仅就今年初就有马桶、多闪、聊天宝面市,尤其是同时也有一罐那样的树洞型社交App黯然退场。

业内针对腾讯的挑战从未停止,比如近一个月内的换脸App——ZAO,和社交账号仿Instagram的绿洲,无一不是在试错的道路上高密度冲击社交背后的真理。

尤其是稳握流量霸主的腾讯多数只是礼貌性地做些防守,不管是“社交账号”出世时候的腾讯社交账号或许针对段视频的微视,更多是针对对手的预防策略,投入并不顽强。结果也早已注定,掌握庞大流量的腾讯还在继续开发流量价值,真没闲工夫应付社交新兵。

实际上在平台社交行业,腾讯落后了,而字节跳动崛起之后更为明显。腾讯于是开始投资快手与抖音对着干,同时又大幅投入微视狙击抖音。在新闻方面投资知乎应对悟空问答,发力腾讯资讯对标今日头条。

作为字节跳动的小字辈,皮皮虾可能入不了腾讯的法眼,但以字节跳动如今的能力,却依然无法推动皮皮虾的爆发,的确值得思考。试想在7年前,字节跳动还没有今天的影响力,内涵段子却冲出了重围。尤其是成长在字节跳动社交大树下的皮皮虾,却没有一丝乘凉的感觉。只能说,在字节跳动的服务矩阵里,皮皮虾的地位也没有以往内涵段子高。尤其是字节跳动的算法大树下,也暴露了皮皮虾文章不足的短肋——皮皮虾正是缺个性文章,更缺内涵段子的时代背景。

内涵段子成立之初,正是90/00亚文化蓬勃发展之时,内涵段子也正好给了的一个空间,成就了彼此。如今,那样的空间早就太多了,皮皮虾也不是独一份,自然就没这么受欢迎。同时围绕兴趣爱好扩展的社交平台更受青睐,体育、音乐、COS、游戏、甚至近一个月内大热的鞋,都把有趣的“灵魂”扫荡了干净,留给皮皮虾的可能只剩情怀。

如今字节跳动还把内涵段子当作一个影子对手,它现要用对付它的对手的方式来重塑皮皮虾,但有些失灵——内涵段子是字节跳动自己一手培养起来的,各种玩法在皮皮虾再来一遍就好像抗生素打多了,药效并不明显。

3.既要有价值观输出,也得发力商业变现

外界自2012年后发生了激烈的变化。卓尔面一代网友老去,固守沉疴;另卓尔面,90后00后开始掌握在线话语权,发展了完全不一样的在线生态,他们跟上一代网友的巨大差异,催生了一系列的垂直App,从尤其是分化了现存的流量池。

从这时起,香港的外界江湖开始了群雄割据的时代,移动外界的高速发展催生了一大批App,割裂了整个外界的联系。到如今为止,亿级活跃用户App 54个,五千万级App 38个,千万级App 210个。

在如此割裂的江湖里,内涵段子的积累却依然有限,字节跳动内部没有与内涵段子对接的App,到2018年4月10日宣布关停的时候,“段友”的去处太多。

尤其是且从第一批用户到最后一批用户,6年的跨度足以让他们分流到更垂直的App。“段友们”有限的精力以及时间被瓜分之后,再度回来类似的皮皮虾成了问题。更确切地说,“段友们”已经找到了精神归宿,皮皮虾即便是他们的首选,也没有了往日的参与热情。

那使得皮皮虾的文章还局限在以往的范式,明眼人一看只会其太少新鲜血液。其整体输出服务质量还不够高,在各平台出现的老梗还继续在皮皮虾上演。以往,内涵段子还有“段友出征,寸草不生”的价值观,尤其是皮皮虾呢?还没看到。

螳螂财经认为,本质上,社交平台的文章反应的或许群体性的价值观,用户在社交平台上演的喜怒哀乐、人生离合的悲喜剧其实是价值观输出,太少泛价值观体系的皮皮虾也就太少了的高速成长的支柱。

现在,饱受成见之苦的抖音以及快手也在通过文章重构价值观。比如抖音、快手有文章扶持计划,用来锁定有潜质的达人,提高文章输出服务质量,从尤其是维持平台热度保持活性,同时用文章把握平台调性。

在8月24日创作者大会上,抖音提出“创作者成长计划”,要拿出10亿来让1000万抖音文章创作者在抖音赚到钱。快手更是大手笔,7月23日召开的“快手光合创作者大会”,快手高级副总裁马宏彬在会上宣布:未来一年将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质文章创作者的成长加速。快手还联手百度,领投知乎F轮投资,锁定头部文章提供商,在文章方面构成矩阵。

但那只完成了一极,商业变现是社交平台的另一极。比如平台也让达人通过私域流量变现,那改变了社交平台的商业条理,拓展了社交平台的灵活性,并大幅度提高社交平台的黏度。比如抖音与阿里巴巴甚至签署了70亿的框架协议,快手则给拼多多带货。

罗素说,如果我在浪费时间中获得乐趣,这就不属于浪费时间。现在社交平台不能满足于仅给用户带来休闲乐趣,更需要给用户带来经济价值。

显然,皮皮虾落后了。皮皮虾局限在提供休闲乐趣的层面,同时文章上太少激励机制,平台创作热情不高,太少爆点,既不能吸引新用户,又很难输出价值观。从某种角度上看,皮皮虾还在用6年前的装备打现在的游戏,早就不合适了。

有人说,社交早就是终局之战,早就不会有变数。有人则说,现在才是新的开始。因为用户群体的变化和组合的动态性,无论什么时候发生变化。谁能想到你们那第一代QQ用户倒向微信的时候,嫌弃你们老的新一代又迷上了QQ了呢?社交机会变幻还会有一些故事可讲,问题在于跟谁讲,怎么讲,当下还多了到底怎么样切蛋糕的问题。

现在社交平台功能性增强,横跨文章以及价值增值行业,单纯的对话平台早就很难壮大。商业驱动成为社交平台无法回避的力量。如今社交电商发展如火如荼,种草App深得人心,社交以及电商的玩法都在新的赛道上跑出了新速度。如此环境下的皮皮虾很难成长成跟内涵段子一样的现象级App。

它的基因早就通过散落在各App的用户带走了。

【钛媒体作者介绍:螳螂财经,(公众号ID:TanglangFin)】

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